La aceitera Deoleo ha llegado a un nuevo hito en su desempeño en el mercado español, alcanzando una cuota del 10,5 % a finales de 2024. Este aumento se debe, en parte, a la notable transición del consumo de aceites de semillas hacia el aceite de oliva, especialmente tras el incremento de precios en el sector. ¿Cómo ha impactado esto a los consumidores? La compañía prevé un año en el que la producción será suficiente para aliviar la presión sobre los precios, habituales en los últimos dos años.
Producción y precios en alza
El director general de Deoleo en España, Víctor Roig, destacó que el sector está atravesando un "momento positivo", gracias a las abundantes precipitaciones recibidas desde el comienzo de la campaña en octubre. Estas condiciones han permitido una "notable recuperación en la producción", tanto en cantidad como en calidad. Con esto en mente, Roig indicó que “este año tendrán producción suficiente para no obligar al consumidor a pagar el precio de los últimos años”, donde el litro de aceite de oliva alcanzó precios de hasta 9 euros.
Además, Roig menciona que es posible que los precios caigan aún más. “Lo lógico serían precios de entre 3 y 4 euros”, afirmó, tras una notable disminución en los lineales de los supermercados. Esta tendencia no sólo calma a los consumidores, sino que también refuerza la sostenibilidad del sector en su totalidad. Destacando la importancia de que "toda la cadena de valor sea capaz de ganarse la vida y generar valor", se establece un enfoque integral para asegurar la prosperidad del mercado.
Una cuota de mercado en crecimiento
Tras el trasvase entre el consumo de aceite de semillas y de oliva, Deoleo ha mostrado un crecimiento significativo en su participación de mercado. A cierre de 2024, su cuota ha aumentado 0.7 puntos porcentuales respecto a 2023, situándose en el 10,5 % del mercado total de estas categorías en España. Este crecimiento se refleja en el aceite de oliva, donde su participación ha pasado del 11,8 al 12,5 %. En el aceite de semillas, el aumento fue del 7,4 al 8,2 %.
Este avance se debe, en gran parte, a la popularidad de su marca Carbonell, que actualmente posee un 10,2 % de cuota de mercado y una penetración del 20 % en los hogares españoles. Para innovar en el consumo responsable, la jefa de marca, Victoria Acebes, presentó un nuevo envase con dosificador, diseñado para controlar mejor la cantidad de aceite utilizado en la cocina.
Desafíos y oportunidades en el extranjero
La situación comercial no está exenta de retos. José Antonio Bonache, portavoz de Deoleo, abordó la posibilidad de nuevos aranceles por parte del Gobierno de los Estados Unidos, sugiriendo que "una guerra comercial no interesa a nadie". Con la mirada fijada en el mercado estadounidense, Bonache espera que se mantengan los acuerdos entre la Unión Europea y la administración de Joe Biden, que en 2021 llevaron a la suspensión de aranceles a productos europeos por cinco años.
El valor del aceite de oliva sigue siendo fundamental en un mercado tan significativo como el estadounidense, que depende en un 95 % de importaciones para satisfacer su demanda. Con un crecimiento del 45 % en la penetración de este producto, cada vez más consumidores aprecian las virtudes de la dieta mediterránea, lo que abre nuevas oportunidades para el sector.
La proyección de Deoleo para el futuro parece positiva, no solo por su incremento en cuota de mercado, sino también por su compromiso con una producción sostenible y accesible. El futuro del aceite de oliva se configura como una historia de colaboración, donde todos los actores de la cadena de suministro juegan un papel crucial. Pero, ¿cómo se adaptará la empresa a los posibles cambios en el entorno económico global? Las respuestas a estas interrogantes no solo definirán su destino, sino también el de un sector vital para la economía agrícola de España.