El sector de las marcas de fabricante (MF) ha demostrado ser un pilar crucial de la economía española, generando un impacto notable en el Producto Interno Bruto (PIB). En 2023, este tipo de marcas aportaron un 7,5 % al PIB español, lo que representa más del doble en comparación con el 3,3 % de la marca de distribución (MDD). Este crecimiento se sostiene principalmente por el aumento de las ventas en el exterior, a pesar de las dificultades del mercado local, que favorece las marcas de distribución más económicas.
Contribución económica y laboral
Según el análisis, el valor añadido económico generado por el conjunto de las MF superó el 2 % del PIB, lo que equivale a seis veces más que el total de las MDD. Sin embargo, las marcas de fabricante se enfrentan a un panorama complicado. Desde 2019, el crecimiento de las ventas a nivel doméstico ha sido limitado, alcanzando solo un incremento de tres décimas porcentuales. La creciente penetración de las marcas de distribución en el mercado ha influenciado negativamente la situación de la MF.
A pesar de este contexto, la industria de la fabricación registró en 2023 un total de 1.377.000 empleos (directos e indirectos), lo que representa el 6,3 % del empleo en España y el 65 % del sector de gran consumo. En contraste, la MDD ha creado 719.000 empleos, reflejando una clara diferencia en el impacto laboral entre ambos sectores.
Pago de impuestos e inversión en I+D
El informe también resalta la generosa contribución de las marcas de fabricante en términos de impuestos. Estas generan anualmente más de 13.000 millones de euros en impuestos directos e indirectos al Estado, lo que representa entre el 5 % y el 7 % del total tributado, un número que supera con creces el aporte de la marca de distribución. De hecho, en 2023, las MF tributaron casi 3.000 millones de euros más que en 2019, lo que señala un crecimiento del 16,4 %.
En términos de investigación y desarrollo (I+D), los fabricantes dominan el sector, capturando aproximadamente el 90 % de la inversión destinada a nuevos productos en el gran consumo, en comparación con solo el 10 % por parte de las marcas de distribución. Aunque la inversión en I+D ha disminuido en los últimos años a 520 millones de euros, esta cifra sigue siendo significativamente mayor que la de las marcas de distribución.
Tendencias preocupantes en el mercado
A pesar de las cifras alentadoras, el estudio también advierte sobre una tendencia preocupante relacionada con la "desvalorización" de los mercados, causadas por el crecimiento de las marcas de distribución. Este cambio en la dinámica afecta la importancia de la cesta de la compra dentro del presupuesto doméstico y, en consecuencia, puede comprometer la atención y valoración que los consumidores otorgan a los productos de las MF. La situación resulta en un ciclo de "desinversión y empobrecimiento" que perpetua la precariedad del sector.
El secretario de Promarca, Javier Roza, aseguró que este análisis reafirma la importancia fundamental de las marcas de fabricante para la economía nacional. Además, Roza ha expresado su preocupación ante un posible conflicto de aranceles iniciado por Estados Unidos, subrayando la necesidad de abordar estos desafíos con cautela.
Al observar estas dinámicas, queda claro que el sector de las marcas de fabricante enfrenta retos significativos que pueden impactar no solo su crecimiento, sino también su papel en la economía global. La reflexión queda abierta sobre cómo los consumidores y las empresas pueden adaptarse a estos cambios y las futuras implicaciones para la producción y el consumo en el ámbito agrícola.