La multinacional del aceite de oliva Deoleo, conocida por marcas emblemáticas como Carbonell, Koipe, Hojiblanca, Bertolli y Carapelli, tiene ambiciosos planes de expansión en el mercado estadounidense. A pesar de las tensiones comerciales que se han manifestado entre Estados Unidos y España, la compañía se mantiene firme en su estrategia para fortalecer su presencia en Norteamérica.
Oportunidad en el mercado estadounidense
El consejero delegado de Deoleo, Cristóbal Valdés, ha reconocido la singularidad del aceite de oliva en Estados Unidos, donde el 95% del consumo proviene de importaciones. Valdés enfatiza que este producto es único y destaca la necesidad de que su penetración en el mercado continúe, como ha sucedido en años anteriores. Según él, “lo importante es que esa penetración del aceite de oliva que está produciéndose desde hace años en Norteamérica como mejor producto respecto a las alternativas culinarias continúe”.
La situación actual de los aranceles que podrían ser impuestos por la administración estadounidense no parece desalentar a la empresa. Valdés subraya que “la calidad del producto y sus posibilidades prevalecerán sobre cualquier otro tipo de situación”. Deoleo está decidido a convertirse en un ejemplo a seguir en el sector oleícola, promoviendo la calidad del aceite de oliva y la cercanía con el consumidor.
Retos y crecimiento en el sector
Es importante resaltar que, en 2024, el consumo de aceite de oliva en Estados Unidos experimentó una contracción cercana al 8%. Esta disminución se debe en gran medida a los altos precios derivados de la sequía en países productores como España. A pesar de esta tendencia, Deoleo ha conseguido mantener e incluso aumentar su cuota de mercado tanto en España como en Estados Unidos. Esto demuestra una sólida estrategia comercial que se basa en la calidad y la recogida de información sobre el consumidor.
Mirando hacia el futuro, Valdés predice optimismo para 2025. “Estamos viendo una notable recuperación en la zona del Mediterráneo, pero en mercados como Norteamérica y el norte de Europa, la recuperación es más lenta”, ha comentado. Sin embargo, la tendencia de crecimiento es innegable y se anticipa un avance más marcado en la penetración del aceite de oliva en estos mercados.
Compromiso con la calidad y la trazabilidad
Valdés ha enfatizado el compromiso de Deoleo de ser “los mejores embajadores” del aceite de oliva a nivel mundial. En este sentido, la compañía apuesta por la calidad, la cercanía al cliente y la pedagogía en la comunicación del valor diferencial que ofrece el aceite de oliva. Esta estrategia no solo se centra en las marcas de Deoleo, sino que busca promover el aceite de oliva como la mejor opción saludable en comparación con otras alternativas culinarias.
Asimismo, el directivo ha resaltado la crítica importancia de la trazabilidad en la industria. “Es fundamental que todo el sector oleícola se comprometa a trasladar los valores específicos que tiene el producto, para que en los mercados cada vez más estas características sean visibles para el consumidor”, ha afirmado.
Un enfoque global y mercados emergentes
La empresa, presente en más de 60 países, no solo se enfoca en su consolidación en Estados Unidos, sino que también está explorando mercados emergentes donde el aceite de oliva comienza a ser reconocido por sus características diferenciadoras. Este acercamiento a nuevos mercados refleja una visión proactiva y adaptativa ante un panorama global cambiante.
En conclusión, como resumen de los desafíos y oportunidades, el consejero delegado de Deoleo ha reiterado que la empresa se encuentra en una fase de reforzamiento de sus planes comerciales. “No se trata tanto de alternativas sino de factores complementarios que ayudan a todos”, ha destacado. Con el crecimiento del consumo de aceite de oliva, ¿será esta la oportunidad para que Deoleo y el sector oleícola en general logren consolidar su posición en mercados competitivos como el estadounidense? Este es un tema para seguir explorando en el futuro cercano, ya que el aceite de oliva continúa abriendo puertas y oportunidades en el mercado global.