El consumo de té listo para tomar sigue en ascenso en España, con un notable incremento del 10% en volumen y en valor durante los dos primeros meses de 2025. Este crecimiento se da en un contexto donde los españoles, con un consumo anual de algo más de cinco litros por persona, todavía están lejos de cifras más altas que presentan otros países europeos como Italia, con 10 litros y Bélgica, con 18 litros por persona.
Oportunidades de crecimiento en el sector
El director de la categoría Fuze Tea en Coca-Cola Europacific Partners (CCEP), Javier Murga, ha señalado que estos datos reflejan una clara «oportunidad» para «desestacionalizar» el consumo de té, proponiendo nuevas variedades y formatos que fomenten «ocasiones de consumo clave» más allá de los meses de verano. Esta innovación apunta hacia el desarrollo de nuevas ocasiones de consumo, como acompañamientos para comidas tanto dentro como fuera del hogar.
Coca-Cola tiene como meta duplicar el volumen de su categoría de té listo para tomar para el año 2030. Para alcanzar este ambicioso objetivo, Murga ha identificado dos estrategias clave: la creación de nuevos momentos de consumo y la innovación mediante sabores diferentes, nuevas variedades y envases atractivos.
Producción eficiente en España
Fuze Tea, la marca de té listo para tomar de Coca-Cola, se produce en seis fábricas repartidas en territorio español, donde la compañía emplea a más de 2,000 trabajadores. Con una capacidad máxima de producción de 17,800 cajas unidades por hora, suman en total 101,676 litros de bebida envasada a la hora. Este nivel de producción resalta la eficiencia y el compromiso de Coca-Cola para satisfacer la creciente demanda de este producto.
La directora de la fábrica de CCEP en Sevilla, María Chacón, ha destacado que el lanzamiento de Fuze Tea Sabor Original, ocurrido en septiembre, requirió una coordinación efectiva entre los diferentes departamentos para asegurar flexibilidad en la planificación de la producción, adaptándose a los cambios de demanda que se han generado desde su puesta en el mercado. Este enfoque ha permitido una mejor respuesta ante la aceptación del producto por parte de los consumidores.
Estrategias de marketing centradas en los jóvenes
Fuze Tea tiene un enfoque claro hacia los jóvenes adultos, especialmente aquellos entre 18 y 34 años. Esta franja de consumidores busca productos que ofrezcan naturalidad, y Coca-Cola ha implementado una estrategia de marketing integral que abarca diversos canales: desde la alimentación moderna hasta la hostelería y la venta online. Esta multifacética táctica busca aumentar la visibilidad de la marca y la fidelización del cliente.
Javier Murga comenta que mejorar la oferta de productos en el mercado no solo beneficiará la marca, sino también fomentará el crecimiento general de la categoría de té listo para tomar. La compañía está trabajando arduamente en la creación de un ecosistema que permita explorar y expandir las posibilidades de este sector en el futuro.
Perspectivas del mercado del té en 2025
Los resultados iniciales del 2025 muestran que la aceptación de Fuze Tea en España es satisfactoria, tanto entre los consumidores como entre los clientes, lo que implica un avance significativo en la penetración del té en el mercado español. La clave radica en seguir innovando y entendiendo las preferencias de los consumidores para cumplir con esas nuevas expectativas que demandan en el proceso de compra de bebidas.
Coca-Cola se encuentra en una posición privilegiada para expandir su presencia y éxito con Fuze Tea, no solo en España, sino a nivel global. Con la marca ya establecida en 90 países, el enfoque en el mercado español podría ser un modelo a seguir para otras regiones menos desarrolladas en el consumo de té listo para tomar.
Así que, ya sea disfrutando de un refrescante Fuze Tea durante una comida o en una tarde de relax, las oportunidades para el consumo de té están en plena expansión. Con este crecimiento continuo, solo queda preguntarse: ¿cómo reaccionará el resto del mercado ante este impulso y cómo influirá en las tendencias de consumo futuras? Seguir de cerca la evolución de esta categoría podría darnos respuestas muy interesantes.