Cuando pensamos en regalos para nuestras madres durante las celebraciones, las flores son a menudo la elección más popular. El sector de la flor cortada y la planta ornamental en España percibe esta tendencia año tras año, particularmente durante el Día de la Madre, que se celebra próximamente. La importancia del Día de la Madre para el sector floral se sustenta en que hasta el 10% de la facturación anual de las floristerías proviene de esta fecha según datos de la Asociación Española de Floristas (Aefi).
En el contexto de la compra de flores, los patrones de compra de los españoles son bastante característicos. De acuerdo con Sindbad Khlif, director de Marketing para el sur de Europa de la empresa Interflora, los españoles suelen comprar ramos de flores para sus madres con poca antelación. Esta tendencia podría interpretarse como un indicador del nivel de confianza que los españoles depositan en el comercio electrónico y en los sistemas de entrega.
El ramo favorito suele ser aquel compuesto principalmente por rosas en tonos suaves, aunque hay una creciente inclinación hacia ramos coloridos que contienen flores de temporada. Los consumidores también tienen en cuenta la sostenibilidad a la hora de escoger sus ramos, preferentemente aquellos con envoltorios sostenibles.
Además de las madres, el concepto de regalar flores se extiende a otras mujeres importantes en la vida de los consumidores, como las hermanas, las abuelas y las amigas. Esta tendencia es especialmente predominante en mujeres entre los 25 y 35 años.
Cuando se trata de las flores más populares para este día, se puede decir que las orquídeas son las estrellas. Por su belleza delicada y su capacidad para durar, son siempre una opción segura. Junto a estas, las flores de temporada y las flores preservadas también destacan como opciones válidas, pues estas últimas no requieren de cuidado regular y duran mucho tiempo. En términos de color, el blanco, las distintas tonalidades de rosa y los colores suaves son las preferencias habituales.
Este Día de la Madre promete ser otra celebración verde y floral, resaltando el amor que sentimos por las madres de nuestras vidas, mientras ayudamos a mantener a flote a la industria de flor cortada y planta ornamental de nuestro país.
