Mahou San Miguel avanza con optimismo en 2024
Mahou San Miguel ha dado a conocer sus impresionantes resultados para el año 2024, destacando un beneficio neto de 114,8 millones de euros, lo que representa un aumento del 5,9 % en comparación con el año anterior. Este crecimiento ha sido subrayado por el director general, Alberto Rodríguez-Toquero, quien ha señalado que la compañía no descarta realizar nuevas adquisiciones en el futuro. De hecho, recientemente ha completado el control del 100 % de sus cerveceras en Estados Unidos, una decisión estratégica que podría abrir nuevas puertas en el mercado.
Perspectivas y lanzamientos de nuevos productos
El director general ha adelantado que los próximos lanzamientos de la marca estarán enfocados en productos sin alcohol, pero también se mantendrán opciones de cerveza tradicional. "Cuando hablamos de diversificación, miramos todo, pero no tenemos una hoja de ruta cerrada", ha comentado Rodríguez-Toquero, lo que sugiere una adaptabilidad a las demandas del mercado.
La compañía ha facturado 1.933,5 millones de euros, un crecimiento del 0,8 %, y ha registrado un EBITDA de 300,3 millones (+5,8 %). Con una plantilla que ha crecido un 5,7 % hasta alcanzar las 4.419 personas, Mahou San Miguel ha demostrado su compromiso con la expansión y el desarrollo de sus recursos humanos.
Crecimiento en mercados y retos por la caída del volumen
En cuanto a su cuota de mercado, Mahou San Miguel mantiene un liderazgo en el sector de la cerveza, con un 32,9 % en la hostelería y un 25,6 % en alimentación. Más de ocho millones de hogares en España disfrutan de sus productos, lo que demuestra una fuerte penetración en el mercado nacional. Sin embargo, a pesar del crecimiento en el canal de hostelería, Rodríguez-Toquero reconoció que las ventas siguen "por debajo de los niveles precovid".
La compañía también ha visto una pequeña disminución en el volumen de ventas, que ha caído un 1,4 %, situándose en 20,7 millones de hectolitros. De estos, 15,9 millones corresponden a cerveza, con un descenso del 2 %. Este hecho ha llevado a la dirección a reflexionar sobre el impacto de factores como las lluvias de primavera y los costes de transporte.
Presencia internacional y nueva micro-cervecería
La presencia de Mahou San Miguel se extiende a 70 países,generando el 21 % de su facturación en mercados internacionales. El Reino Unido se destaca como su principal mercado exterior, donde San Miguel es la marca española más vendida. Este crecimiento global es un indicador claro de que la marca está posicionándose fuertemente en el ámbito internacional.
Además, la compañía ha decidido expandir su modelo de micro-cervecerías. Luego de la exitosa apertura en el estadio Santiago Bernabéu, ha firmado un nuevo acuerdo con el Atlético de Madrid para establecer un espacio similar en su futura ciudad deportiva, programada para operar entre finales de 2026 y principios de 2027.
Desafíos en el mercado estadounidense
En el ámbito estadounidense, Mahou San Miguel ha llegado a completar la adquisición total de Founders Brewing y Avery Brewing. Sin embargo, Rodríguez-Toquero ha mencionado que los aranceles impuestos por la Administración estadounidense han tenido un impacto en la compañía, especialmente en los costes de los materiales como el aluminio y el cartón, que provienen de Canadá. A pesar de estos obstáculos, las inversiones industriales para impulsar la producción en EE.UU. seguirán siendo una prioridad.
A medida que se enfrentan a estos desafíos, Mahou San Miguel sigue siendo optimista respecto a los resultados de 2025. Aunque no ha ofrecido cifras concretas, ha señalado que confía en el crecimiento a pesar de las condiciones adversas que pueden afectar el consumo, como la incertidumbre geopolítica y los incrementos en los costos de transporte y alojamiento para turistas.
Un futuro prometedor en el sector de bebidas
Con una firme estrategia de diversificación y expansión internacional, Mahou San Miguel continúa liderando el mercado de bebidas. Su enfoque en productos innovadores y su capacidad para adaptarse a un entorno cambiante son cruciales para mantener su posición de liderazgo. Como consumidor, ¿qué esperas de una marca que combina tradición con innovación? La respuesta posiblemente radique en su capacidad para seguir sorprendiendo y satisfaciendo a un público diverso y exigente.