La innovación en productos de consumo desciende en 2023 según el estudio de Kantar
El informe «Radar de la Innovación 2023» elaborado por la consultora Kantar y presentado para la asociación de empresas de fabricantes de marcas Promarca, revela que la presencia de productos innovadores en los supermercados ha bajado en el año 2023, alcanzando solamente un 28,4% de distribución promedio. Esta cifra se traduce en una reducción de 0,6 puntos respecto al año anterior.
A pesar de que la innovación genera un incremento de un 14% para las cadenas de distribución, el acceso a productos innovadores todavía se sigue dificultando en algunas cadenas de supermercados. El estudio analiza que marcas como Mercadona, referenciaron un 0% de productos innovadores en sus lineales; Lidl un 3%; DIA un 9% y Ahorramás un 14%.
No obstante, en el lado positivo, destacan Carrefour con el 61%, Alcampo con el 37% y Eroski con el 28%. Son las tres cadenas de supermercados con los niveles más altos de introducción de nuevos productos en 2023. A estas se le suma El Corte Inglés con un 24%.
A este respecto, el informe también ofrece otro dato importante: el incremento de innovaciones en el lanzamiento de nuevos productos ha disminuido un 43% en los últimos 14 años, desde 2010 hasta 2023, hasta un total de 89 innovaciones. Además, resalta que solo una de cada cinco innovaciones lanzadas en 2023 ha logrado tener éxito en el mercado.
En palabras de Ignacio Larracoechea, presidente de Promarca: «Si las grandes cadenas de supermercados no se suman, será posible revertir la tendencia negativa en el lanzamiento de innovaciones de los últimos años y lograr un crecimiento adicional en el mercado».
Asimismo, el informe recalca que las marcas de fabricantes han sido responsables del 88% del total de las innovaciones introducidas en el mercado en 2023. Este porcentaje ha sido la norma en los últimos 13 años, donde siempre ha rondado el 90%. En cuanto al origen de estas marcas de fabricantes, un 57% del total de innovaciones fueron de empresas españolas.
