El lanzamiento de la leche Pascual Movit marca inicio del nuevo plan estratégico del grupo alimentario Pascual, que se espera que ayude a la empresa a alcanzar los 950 millones de euros de facturación en 2024.
El director general de Negocios de la compañía, César Vargas, y la directora del Negocio Lácteo, Natalia Fernández, han dado a conocer este ambicioso plan que tiene un horizonte hasta 2027. Más que un simple objetivo financiero, este plan también representa una hoja de ruta clara para la expansión del portafolio de productos de la empresa en el futuro.
Una parte integral del plan es el lanzamiento de Pascual Movit en bricks de un litro, inicialmente en modalidades semidesnatada y desnatada. Como señalaba Vargas, se espera que el plan estratégico permita a la empresa lanzar dos o incluso tres innovaciones al año, ampliando su presencia en áreas como el agua, el café y las bebidas vegetales.
Además de la innovación, otro pilar del plan es la consolidación de la posición de la empresa en el mercado internacional. Para este propósito, Pascual espera duplicar su facturación actual en exportaciones a 100 millones de euros en los próximos 3 o 4 años.
En palabras de Fernández, el objetivo con Pascual Movit es duplicar la cuota de mercado que ahora tienen con la leche Pascual Calcio, pasando de un 6 a un 12% en 2027. Este nuevo producto sustituye a Pascual Calcio y se engloba dentro de los productos de «nutrición avanzada» de la empresa, pensados para «cuidar» el cuerpo y la mente.
La explicación del nuevo plan estratégico concluye con el anunció de una campaña de comunicación protagonizada por la actriz Belén Cuesta, ideal para promover la leche Pascual Movit, refuerzo de la presencia de la empresa en el mercado de la leche, y preparando el terreno para su futura expansión.