Diageo, la multinacional británica conocida por su amplia gama de bebidas espirituosas, ha anunciado la creación de una nueva división denominada Diageo Iberia, que agrupará toda su actividad en España y Portugal. Esta decisión, comunicada este miércoles, subraya el compromiso de la empresa con estos mercados, considerados estratégicos por su relevancia turística y su fuerte presencia en los sectores de la gastronomía y la restauración.
Según destaca Patrick Gantier, director general de Diageo Iberia, España y Portugal son reconocidos a nivel global por su dinamismo en el sector hostelero y por el talento de sus profesionales, lo que hace de estos países un entorno propicio para la innovación y el crecimiento.
Gestión integral de marcas en la península
La nueva estructura de Diageo Iberia asumirá la dirección y la gestión de todas las marcas del grupo en el ámbito ibérico. Esto incluye no solo destilados como whisky, ginebra y tequila, sino también la distribución de bebidas sin alcohol y, por primera vez, cerveza, que abarca marcas icónicas como Guinness. La distribución exclusividad de las cervezas será gestionada por Heineken España, Sociedade Central de Cervejas e Bebidas en Portugal y Compañía Cervecera de Canarias en el archipiélago canario.
Hasta ahora, las operaciones en esta región estaban bajo la supervisión de Diageo Eastern Europe. A partir de ahora, las decisiones sobre la categoría de cerveza, así como su gestión, se centralizarán en Madrid, lo que permitirá una respuesta más rápida y adaptada a las características del mercado local.
Hub europeo de whisky y tequila
Diageo Iberia también será el centro europeo para la gestión de las categorías de whisky y tequila. Un equipo especializado se encargará de definir la estrategia de estas líneas de negocio para toda Europa, aprovechando la experiencia acumulada y las mejores prácticas en la región. Esto reforzará la presencia de Diageo en el sector de bebidas espirituosas en un área clave para su crecimiento.
Aunque Iberia pertenecía antes al mercado de Diageo Sur de Europa, con esta reorganización la región tendrá un rol más prominente dentro del grupo. La nueva estructura permitirá que Diageo Iberia se reporte directamente al presidente europeo, mejorando así la cercanía con los clientes y permitiendo una priorización de recursos más efectiva adaptada a las necesidades específicas de cada mercado.