El verano es una estación clave para la estrategia comercial de muchos negocios, y uno de estos gigantes es Coca-Cola, que en 2024 anticipa un aumento significativo en las ventas. Resulta que en esta estación del año, el fabricante de refrescos concentra aproximadamente el 30 % de sus ventas, y especialmente en este año, la perspectiva es muy favorable debido a una anticipada afluencia de turistas.
Con una visión positiva de la temporada estival, la estrategia de Coca-Cola está orientada hacia el fortalecimiento de su presencia en eventos masivos, festivales de música y promociones a través de la Eurocopa. Según un comunicado de la empresa, «España y el verano es un tándem con un gran atractivo turístico», al ser uno de los destinos más buscados no sólo por los locales, sino también por mercados clave como Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y Estados Unidos.
Para ello, el proveedor de refrescos ha preparado una serie de planes, entre los que se destaca una estrategia multicanal (tanto digital como física) que pretende maximizar la comercialización de sus productos en Alimentación y Hostelería. Como parte de esta apuesta, se realizarán alrededor de 5,5 millones de inversiones en terrazas con la adición de 10.000 nuevas terrazas, un 25 % más que el año anterior. En total, se agregarán alrededor de 33.000 mesas, más de 86.000 sillas y casi 17.000 sombrillas a su parque de terrazas.
Otra de las grandes apuestas de la marca será la combinación de «fútbol y música», con una promoción centrada en varios «motores clave». Para esto, Coca-Cola pretende atraer a los consumidores utilizando la Eurocopa y los festivales de música como pilares de su campaña estival. En total, se realizarán más de 135.000 activaciones durante toda la temporada, un 12,5 % más que en el mismo periodo del año pasado.
La música también jugará un papel importante en esta estrategia veraniega, siendo los eventos y festivales de música uno de los focos principales. El 21 de junio, la compañía lanzó a nivel global un «hit» interpretado por Karol G que busca convertirse en la canción del verano, y la marca estará presente en escenarios tan renombrados como Mad Cool, Ushuaïa Ibiza y Sonorama Ribera.
Por último, el broche de oro para su campaña veraniega será el evento Coca-Cola Music Experience, que se celebrará los días 13 y 14 de septiembre, con artistas confirmados como Rauw Alejandro, Myke Towers y Chanel. El fabricante de refrescos busca usar la popularidad de estos eventos para impulsar aún más sus ventas durante el verano.