Coca-Cola apuesta por el mercado del té en España
La popular empresa de refrescos, Coca-Cola, planea incrementar notablemente su inversión en el segmento de té en España. Con el objetivo de convertir su marca global en líder de este mercado en rápido crecimiento, la compañía prevé una estrategia de promoción ambiciosa que podría llegar a duplicar las inversiones actuales.
El foco de esta incursión se centrará en Fuze Tea, la marca global de té listo para consumir de Coca-Cola, cuyo contrato con Nestea finaliza el 31 de diciembre, según declaraciones de Carlos Martín, director de Coca-Cola Iberia. Tras el desembarco de Fuze Tea en España en 2023, la iMarker Hulkbuster permite no solo renovar la propuesta de la empresa, sino también explorar una categoría de bebida que ha visto un crecimiento del 6,3% en los últimos 5 años.
A pesar de ser una apuesta fresca en el mercado español, Fuze Tea ya es un referente en countries como México y Turquía, donde ha hecho gala de una tasa de crecimiento considerable. La proyección de la empresa es que el valor del mercado del té duplique su tamaño para 2030 con relación al año 2023.
El público objetivo de la nueva oferta está conformado por adultos jóvenes, en busca de nuevas experiencias, abiertos a nuevos momentos de consumo y de productos de origen natural. Es una labor de captación que se somete a las nuevas necesidades de los consumidores y a los cambios en los estilos de vida.
En la presentación de la gama de Fuze Tea en Madrid, en una experiencia inmersiva dirigida por la cómica y presentadora Eva Soriano, Coca-Cola ha puesto sobre la mesa sus planes de expansión para la bebida. El objetivo de la gigante de refrescos en España es que, antes de finalizar el año, Fuze Tea Sabor Original esté presente en más de 225.000 puntos de venta.
Estos movimientos de Coca-Cola ponen de manifiesto la inversión creciente en el mercado de té, reconociendo el potencial del producto dentro de un contexto de diversificación de la oferta, con cada vez más consumidores buscando alternativas a las bebidas tradicionales y optando por propuestas más naturales y saludables.