En 2024, Mercadona ha demostrado su fortaleza en el sector de la distribución alimentaria, consolidándose como la cadena líder del mercado, con un crecimiento considerable en su cuota. De acuerdo con las recientes cifras de la consultora NIQ, esta cadena ha cerrado el año con una cuota del 29,5 %, lo que representa un incremento de dos puntos en comparación con 2023.
El ascenso imparable de Mercadona
Mercadona ha incrementado su **cuota de mercado en 0,5 puntos** durante la primera mitad de 2024. Este crecimiento ha sido notable en regiones donde la cadena aún tiene margen de desarrollo, como el norte de España y la zona metropolitana de Madrid. Es importante mencionar que Kantar Worldpanel también ha refrendado el liderazgo de Mercadona en el sector, indicando que su participación en valor alcanza el 26,6 %.
El director del negocio de «Retail», Bernardo Rodilla, ha manifestado ciertas preocupaciones sobre la posibilidad de que Mercadona mantenga su impulso en 2025, especialmente después de un inicio de año «récord». La incertidumbre se centra en cómo podrá adaptarse a un mercado que demanda cada vez más **ofertas y promociones**, un aspecto que aún no ha explorado la cadena.
Competencia y evolución del mercado
La competencia es feroz. El grupo **IFA**, que incluye cadenas como Condis, también ha aumentado su cuota de mercado en 0,5 puntos, alcanzando el 10,5 %, mientras que **Carrefour** se ha mantenido estable en un 9,8 %. Precisamente la evolución del canal de hipermercados ha penalizado a Carrefour, aunque ha compensado esta situación con su canal de proximidad, lo que ha permitido su crecimiento en el segmento sénior.
El informe destaca que las centrales de compra **IFA y Euromadi alcanzan ya a nueve de cada diez hogares** españoles, especialmente aquellos consumidores que prefieren marcas específicas. A medida que Mercadona sigue creciendo, se plantea la incógnita de cómo reaccionarán los competidores a esta tendencia del mercado.
El futuro de las cadenas regionales
A pesar de que Mercadona se mantiene en la cúspide, cadenas como **Lidl** están cerrando el año con un aumento de su cuota de mercado del 0,2 %, alcanzando un 6,5 %. Esta cadena ha mostrado un crecimiento considerable desde 2019, lo que la convierte en un importante jugador en el sector. A partir de 2025, se valora su potencial para seguir en una senda de crecimiento, pero la creciente presencia de cadenas regionales representa un desafío.
Por otro lado, **Eroski** ha experimentado una ligera caída en su cuota, ubicada en un 4,3 %, debido a la fuerte competencia en el norte de España, especialmente por el avance de Mercadona en el País Vasco. **DIA**, a su vez, también ha retrocedido 0,2 puntos, quedándose en un 3,6 %, aunque destaca que ha logrado recuperarse parcialmente en la segunda mitad del año.
Los cambios en el consumo y su impacto
El informe subraya un cambio en las preferencias de los consumidores. La tasa de penetración de cadenas como **Carrefour** ha caído 1,2 puntos respecto a 2023, indicando que muchos consumidores están migrando hacia formatos de proximidad y surtidos más cortos. Este cambio podría tener ramificaciones en cómo las cadenas responden a las necesidades de un mercado cada vez más segmentado.
Mientras tanto, tanto **Consum** como **Aldi** han mostrado un avance en sus cuotas de mercado, alcanzando el 3,4 % y el 1,7 %, respectivamente. Aldi, en particular, ha duplicado su base de clientes en la última década, pero enfrenta el reto de convertir esos nuevos compradores en consumidores habituales de sus productos.
Las dinámicas del sector alimentario están en constante evolución. Cada cadena está adaptándose a las nuevas realidades del mercado, donde factores como el **consumo responsable y las preferencias locales** están cobrando cada vez más importancia. La adaptabilidad y la innovación serán cruciales para que las empresas no solo sobrevivan, sino que prosperen en un entorno tan competitivo. Con el 2025 a la vista, sería interesante observar cómo estas tendencias seguirán desarrollándose y qué estrategias implementarán las cadenas para asegurar su lugar en el mercado.